令雀巢的主打产品--依托加油站、便利店和自动售货机大量销售的高糖、高热量巧克力棒风光不再，北美消费者更青睐低热量的水果棒或果糖棒。不仅如此，由于美国市场是巧克力厂家的兵家必争之地，大量踌躇满志的新兴品牌不惜工本选择在这里进行突破，如Kind这样独树一帜的初创品牌也会选择起点低、市场容量大的巧克力棒作为市场突破口，它们的产品定位更准确、口味更新颖，抢占了重要的“运动人口"（许多是年轻人）中越来越大的份额，且后势强劲；雀巢虽是、老品牌，但在巧克力世界素来属于中低端品牌的范畴，在“低糖时代",传统巧克力的市场已出现明显的化趋向，对于“船大难调头"的雀巢而言，不论让现有品牌重新定位，或重创一个新品牌IC752SPL013
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