网络营销是随着互联网的快速发展而出现的一种营销模式。它以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，带来了市场竞争以及营销观念和策略的转变，创造出全新的市场和机会。网络营销拓展了传统市场营销的内涵，在许多方面有着明显的优势，对企业改善营销环境、提高核心竞争力、推动可持续发展具有非常重要的现实意义。

　　网络营销的概念网络营销，又名互联网营销、网上营销、电子营销。网络营销在国外有许多提法，如cyber marketing、web marketing、internet marketing、networkmarketing、online marketing、e-Marketing等。网络营销目前还没有统一的定义，都是由研究人员从不同角度进行的阐释。综合各种阐释，可以将网络营销定义为：以现代营销理论为基础，利用数字技术和网络技术、工具或媒体实施营销活动的模式、策略和过程。这个定义包括了以下几方面含义。